Мова рекламного повідомлення

Матеріал з ВікіПро: Галузева енциклопедія. Вікна, двері, меблі

Текст рекламного повідомлення відрізняється від звичайного інформаційного, знання цих особливостей і їх коректне застосування здатне зробити рекламу більш ефективною.

Рекламне повідомлення має бути таким, що запам'ятовується, яскравим і образним, в ньому повинні враховуватися характерні психологічні особливості потенційних покупців, психологія сприйняття і мотиви споживачів, а також мовна специфіка цільової аудиторії.

При написанні тексту рекламного повідомлення рекомендується враховувати особливості вживання різних мовних форм і частин мови.

  • Вживання дієслів задає повідомленням динаміку, темп і рішучість. Наказовий спосіб дієслів в теперішньому часі спонукає аудиторію до дії, стимулює певні форми поведінки.
Приклад:

Зроби паузу - з'їж Twix!

Важливо знати міру, тому що велика кількість наказових форм дієслів може виглядати агресивно. Також небажано використовувати шаблонні фрази, які потенційні покупці все одно відфільтрують і пропустять повз вуха, тут можуть допомогти неологізми.

Приклад: Чи не гальмуй - сникерсни!
  • Використання займенників у рекламному контексті має робити акцент на споживача, його бажання і потреби, тому не слід вживати займенники в третій особі «він», «вона», «вони». Також рекомендується відмовитися від «ми», так як воно асоціюється з компанією-виробником, і не несе об'єднує навантаження, як прийнято вважати.
  • Прикметники повинні провокувати певні асоціації, так як використання слів «хороший», «кращий» тривіально і неефективно, з цієї ж причини слід відмовитися від найвищих ступенів. Підбір точного епітета - запорука успіху сприйняття емоційної складової реклами.
  • Мовні звороти і стилістичні фігури здатні посилити рекламний вплив, підкреслити основну думку рекламного повідомлення, зробити його таким, що запам'ятовується, підвищити ефективність рекламного повідомлення та сформувати імідж бренду.
  • Парцеляції - поділ повідомлення на кілька простіших для сприйняття фраз, розділених паузою (точкою).
Приклад:

Ингосстрах платить. Завжди.

  • Сегментована конструкція складається з двох частин: 1 - позначення товару, 2-опис достоїнств товару, на що і робиться акцент.
Приклад:

Ariel. Бездоганний вигляд одягу.

  • Конструкції Питання-відповідь покликані випередити потенційного покупця і задати хвилюючі його питання, а потім відповісти на них.
Приклад:

- Де відпочити ввечері удвох? - Спробувати вишукану страву? - Потанцювати під тиху музику? - Ресторан «Тет-а-тет».

  • Риторичне звернення / риторичне питання / риторичний вигук - фігуральний вислів, що привертають увагу і встановлюють контакт із споживачами.
  • Пряма мова робить рекламу більш виразно, змушуючи цільову аудиторію асоціювати себе з героєм реклами.
Приклад:

L'Oreal. Адже я цього варта!

  • Анафора - повторення ключового слова на початку пропозицій, воно задає ритм повідомленням і підкреслює його основну думку.
Приклад:

Твій день - твоя вода. «Шаянська».

  • Епіфора - мовна конструкція, протилежна анафоре, заснована на повторенні слів в кінці речень.
Приклад:

Буксирування з місця аварії? - Так! Фірма "Гарант" Ремонт в дорозі? - Так! Фірма "Гарант" Доступні ціни? - Так! Фірма "Гарант"

  • Антитеза - мовний зворот, в якому використовуються протиставлення, які посилюють виразність повідомлення.
Приклад:

Indesit. Ми працюємо - ви відпочиваєте.

Наведені вище прийоми зроблять ваше повідомлення запам'ятовується і продають.

Марія Нікітіна

Матеріал з ВікіПро: Галузева енциклопедія Зворотній зв'язок Автору

Спробувати вишукану страву?
Потанцювати під тиху музику?
Фірма "Гарант" Ремонт в дорозі?
Фірма "Гарант" Доступні ціни?

Новости

  • Оформление торжеств
    21.11.2014
    Оформление торжеств

    Оформление мероприятий цветами и декорация тканью: свадьбы, юбилеи, торжества, корпоративные вечеринки, выставки, конференции, семинары, презентации.Правильная организация праздников и планировка работы для Вас и Ваших сотрудников — это залог успешного развития бизнеса. Мы предоставим полный комплекс услуг по оформлению специальных мероприятий любого масштаба. Опыт наших проектов по-своему индивидуален. Мы готовы предложить именно... 
    Читать полностью

Статьи о цветах
  • Свадебные букеты
    Свадебные букеты

    Безумное счастье воссоединения в браке, прекрасная церемония, счастливые лица гостей… Несомненно, свадьба... 
    Читать полностью

  • Роль и значение цветов в нашей жизни
    Роль и значение цветов в нашей жизни

    Еще с давних времен цветы в жизни людей играли огромную роль. Они всегда ассоциировались с любовью, радостью, хорошим... 
    Читать полностью

  • История цветов
    История цветов

    Искусство украшать живыми цветами, листьями, ветками, плодами и другим декоративным материалом праздничные процессии,... 
    Читать полностью

  • Цветочные традиции в Европе
    Цветочные традиции в Европе

    В Западной Европе в XIV в. распространилась мода на ароматы, а вместе с ней и на небольшие букетики из пахнущих цветов.... 
    Читать полностью

  • Цветы для свадьбы
    Цветы для свадьбы

    В нашей жизни ни одно торжественное событие не обходится без цветов. Букет из белых роз тонко подчеркнет красоту... 
    Читать полностью

  • Цветочный этикет
    Цветочный этикет

    В нашей жизни ни одно торжественное событие не обходится без цветов. При этом очень важно соблюдать цветочный... 
    Читать полностью