Матеріал з ВікіПро: Галузева енциклопедія. Вікна, двері, меблі

Текст рекламного повідомлення відрізняється від звичайного інформаційного, знання цих особливостей і їх коректне застосування здатне зробити рекламу більш ефективною.

Рекламне повідомлення має бути таким, що запам'ятовується, яскравим і образним, в ньому повинні враховуватися характерні психологічні особливості потенційних покупців, психологія сприйняття і мотиви споживачів, а також мовна специфіка цільової аудиторії.

При написанні тексту рекламного повідомлення рекомендується враховувати особливості вживання різних мовних форм і частин мови.

• Вживання дієслів задає повідомленням динаміку, темп і рішучість. Наказовий спосіб дієслів в теперішньому часі спонукає аудиторію до дії, стимулює певні форми поведінки.

Зроби паузу - з'їж Twix!

Важливо знати міру, тому що велика кількість наказових форм дієслів може виглядати агресивно. Також небажано використовувати шаблонні фрази, які потенційні покупці все одно відфільтрують і пропустять повз вуха, тут можуть допомогти неологізми.

• Використання займенників у рекламному контексті має робити акцент на споживача, його бажання і потреби, тому не слід вживати займенники в третій особі «він», «вона», «вони». Також рекомендується відмовитися від «ми», так як воно асоціюється з компанією-виробником, і не несе об'єднує навантаження, як прийнято вважати.
• Прикметники повинні провокувати певні асоціації, так як використання слів «хороший», «кращий» тривіально і неефективно, з цієї ж причини слід відмовитися від найвищих ступенів. Підбір точного епітета - запорука успіху сприйняття емоційної складової реклами.
• Мовні звороти і стилістичні фігури здатні посилити рекламний вплив, підкреслити основну думку рекламного повідомлення, зробити його таким, що запам'ятовується, підвищити ефективність рекламного повідомлення та сформувати імідж бренду.
• Парцеляції - поділ повідомлення на кілька простіших для сприйняття фраз, розділених паузою (точкою).

Ингосстрах платить. Завжди.

• Сегментована конструкція складається з двох частин: 1 - позначення товару, 2-опис достоїнств товару, на що і робиться акцент.

Ariel. Бездоганний вигляд одягу.

• Конструкції Питання-відповідь покликані випередити потенційного покупця і задати хвилюючі його питання, а потім відповісти на них.

- Де відпочити ввечері удвох? - Спробувати вишукану страву? - Потанцювати під тиху музику? - Ресторан «Тет-а-тет».

• Риторичне звернення / риторичне питання / риторичний вигук - фігуральний вислів, що привертають увагу і встановлюють контакт із споживачами.
• Пряма мова робить рекламу більш виразно, змушуючи цільову аудиторію асоціювати себе з героєм реклами.

L'Oreal. Адже я цього варта!

• Анафора - повторення ключового слова на початку пропозицій, воно задає ритм повідомленням і підкреслює його основну думку.

Твій день - твоя вода. «Шаянська».

• Епіфора - мовна конструкція, протилежна анафоре, заснована на повторенні слів в кінці речень.

Буксирування з місця аварії? - Так! Фірма "Гарант" Ремонт в дорозі? - Так! Фірма "Гарант" Доступні ціни? - Так! Фірма "Гарант"

• Антитеза - мовний зворот, в якому використовуються протиставлення, які посилюють виразність повідомлення.

Indesit. Ми працюємо - ви відпочиваєте.

Наведені вище прийоми зроблять ваше повідомлення запам'ятовується і продають.

Марія Нікітіна

Зворотній зв'язок Автору