В Ермітажі показують французьку декоративну графіком рубежу XIX-XX століть: два десятка рекламних плакатів, а також обкладинки журналів і естампи для прикраси інтер'єру. Речі ошатні, ефектні і населені витонченими спокусниці - не дивно, що сто років тому колекціонери полювали за щойно розклеєними шедеврами ночами.

В Ермітажі показують французьку декоративну графіком рубежу XIX-XX століть: два десятка рекламних плакатів, а також обкладинки журналів і естампи для прикраси інтер'єру. Речі ошатні, ефектні і населені витонченими спокусниці - не дивно, що сто років тому колекціонери полювали за щойно розклеєними шедеврами ночами.
Нова тимчасова експозиція на третьому поверсі Зимового палацу приваблива і зрозуміла самому широкому глядачеві. На великих аркушах чекають початку вистави, скачуть на коні, затягуються цигаркою, дивляться на океан і намилюють руки елегантні дами в сукнях і капелюшках, переважно з рудим волоссям і крихітними ніжками. Ці плакати (а точніше, афіші) столітньої давності залучали парижан на виставки, виступи антреприз, в художні галереї та театри, розповідали про нові товари.

Анрі-Габріель Ібель. Афіша галереї Маршана Пьеррфора. близько 1895

Популярними вони стали завдяки Жюлю Шері , Який в кінці 1860-х років придумав помітну і легко впізнавану формулу: велика жіноча фігура в химерною позі на яскравому тлі, а навколо різномасті кривляються літери. Художник працював в техніці кольорової літографії, але замість каменю часто використовував цинкову пластину, що полегшувало виконання великих зображень. У своїх естампах Шері відмовився від звичної раніше лубочної різкості і карикатурності і став орієнтуватися на манірні і еротичні образи французького рококо XVIII століття, перш за все Буше і Фрагонара . Його дами одягалися в шовку, тягнули талії, виставили приємні округлості і збили зачіски. Що б не рекламувався, стиль картинки залишався незмінним, змінювалися лише атрибути героїнь - собачки і кішечки, шалі і капелюшки, музичні інструменти і келихи, коні і велосипеди. За пару десятиліть з маргінального прикладного жанру плакати перетворилися в високе мистецтво, їх активно збирали і виставляли. Більш того, реформа Шері багато в чому визначила образ сучасної реклами.

Жюль Шере. Афіша іподрому у Порт-Майо. 1890

Велика частина показаних в Ермітажі робіт відноситься до 1890-х років. Шері не змінив своїм смакам, його красуні - самі грайливі і пустотливі на виставці: одна переповнена щастям від нового мила, інша з легкістю виграє перегони, ледь притримуючи поводи несеться коні, але не втрачаючи ні ідеальної постави, ні модною капелюшки на голові (плакати 1890 -1891 років). Однак інші плакати демонструють відхід від популярної формули.
Альфонс Муха підсилює декоративність і еротизм: весь лист покритий візерунком, нерідко побудованим на назві товару, який просувають, з цього фону напівголі німфи розпустили мереживо волосся. Вони виглядають однаково томно і з пензлем у руці, і з цигаркою (1896-98).

Альфонс Марія Муха. Рекламний плакат цигаркового паперу «Жоб». одна тисячі вісімсот дев'яносто вісім

повертається до карикатурності, додаючи набіленим особам своїх дам зморшок, надає буквах написів навмисну ​​рукотворность, а фігури, навпаки, затягує в чорний колір, позбавляє руху і спрощує до ієрогліфів (плакати і журнальні обкладинки 1893-1896). У найвідомішому творі виставки - афіші кабаре «Японський диван» (1893) - Тулуз-Лотрек складає з чорних рукавичок співачки Іветт Гильбер першу букву її імені «Y», при цьому залишаючи особа за рамкою зображення.

Анрі де Тулуз-Лотрек. Афіша кабаре «Японський диван». 1893

і зовсім замінює модниць різнокольоровими кішками (1894).

Теофіль Олександр Стейнлен. Рекламний плакат «Чисте стерилізоване молоко з берегів Венжанни». 1894

Поруч виставлені вісім декоративних панно Ежена Грассі (1897), створені для прикраси інтер'єру, - як заміна живопису. Вертикальні зображення обрамляли двері або вікна, горизонтальні розташовувалися над дверима, квадратні й круглі заповнювали порожній простір на стінах. Це алегорії: руда Екстравагантність тримає віяло і пенсне, брюнетка Спокуса приспускає плаття на плечі і тягне з дерева зелене яблуко, блондинка Ревнощі ховається в чайних трояндах, шатенка Туга лежить на траві і споглядає пониклий квітка. Рослини і квіти відповідають емоціям і рис характеру, за якими виконані панно. Всі ці речі самодостатні: текст повідомляє тільки суху інформацію, а звичний сьогодні рекламний слоган відсутня.

Ежен Самюель Грассі. Кокетство. Декоративне панно. Із серії «Десять декоративних естампів». 1897

Сто років тому гострого арабеска малюнка, контрастного колориту і жіночої присутності було цілком достатньо, щоб зачепити увагу масового глядача.
Ольга Лузіна
«Фонтанка.ру»
Про інших цікавих петербурзьких експозиціях читайте в рубриці « Виставки »