Повний fashion. Україна атакують модні бренди

У минулому році на ринок вийшли три десятка брендів сучасного одягу Українці не шкодують грошей на одяг, незважаючи на політичну нестабільність і лихоманку в економіці. Найбільш активно розвивається сегмент fast-fashion, число гравців в якому збільшилася з відкриттям нових торгових площ.

демократія цін

Fashion-рітейл залишається одним з найбільш конкурентних сегментів і на глобальному ринку, і на ринку України. За даними Олександра Фіалки, ритейл-директора групи мереж Tommy Hilfiger, Oodji і Diesel, щорічний приріст українського ринку fashion-ритейлу становить близько 15%.

У порівнянні з деякими європейськими містами, в Києві якісно представлений преміум-сегмент fashion-ритейлу, причому мова йде в основному про закордонні торгові марки, розповідає керівник проекту консалтингової компанії UTG Сергій Заїка.

Вітчизняних одежних мереж, за його словами, на українському ринку порівняно небагато, більшість мереж - російські та турецькі. Одним із потужних двигунів зростання ринку fashion-ритейлу став сегмент fast-fashion (з англ. - "швидка мода").

Виробники товарів цього сегменту підглядають тенденції, в першу чергу в сегменті luxury, і пропонують трендовую одяг і взуття за демократичними цінами, створюючи велику кількість колекцій. Це дозволяє споживачу із середнім рівнем доходів не залишатися осторонь від високої моди.

Щорічний приріст українського ринку fashion-ритейлу становить близько 15%

Але якщо ринок одежної рітейлу розвивається, то взуттєвого - стагнує. До 2008 року ринок взуття ріс дуже швидко, але з початком кризи він впав і не показує помітного пожвавлення, розповів Дмитро Подопригора, засновник компанії Gianni Group (ТМ Carvari).

За оцінками президента асоціації Укркожобувьпром Олександра Бородиня, в 2012 році в порівнянні з 2011 роком український ринок взуття, обсяг якого оцінюється в $ 3 млрд. В оптових цінах, зовсім не виріс. Основною причиною залишається низька купівельна спроможність українців.

Без ринку

Якщо ще кілька років тому 50% витрат споживачів припадали на базари та ринки, тепер же відбувається перемикання з ринків на магазини, каже Олександр Фіалка. Цьому сприяє робота великої кількості "жорстких" дискаунтерів, де можна придбати недорогу одяг або взуття fast-fashion (ТМ Plato, Zara, Mango, Benetton, Oodji і ін.).

"Споживач вже готовий все купувати в магазинах. Він розуміє, що в мережах не все так дорого, а частіше - дешевше", - зазначає Фіалка. Крім низьких цін на брендові вироби, в магазинах споживач відчуває себе більш впевнено з точки зору дотримання його прав, наприклад, в питаннях повернення бракованого товару.

Ринкова торгівля відходить на другий план, погоджується Сергій Заїка. Троговие центри, число яких в Україні стабільно збільшується, пропонують цілий комплекс послуг, який далеко не обмежується шопінгом.

Крім того, нові ТРЦ переманюють споживачів з торгових точок інших форматів, каже Олександр Фіалка. Так, з ростом кількості торгових центрів відмирає звичний street-рітейл (торгово-роздрібні приміщення, розташовані на перших поверхах будівель з відокремленим входом).

нові бренди

Тільки в Києві в 2012 році було відкрито п'ять нових торгових центрів сумарною орендною площею 112,8 тис. Кв. м. Зокрема, ТРЦ Ocean Plaza став entry project (проектом заходу на ринок) для 70% нових брендів (див. діаграму). Тільки в Ocean Plaza з'явилося 27 нових для України брендів, розповів Сергій Заїка, ще близько десятка брендів вийшли в інших торгових центрах.


З взуттєвих рітейлерів, які зайшли в минулому році в Україні (див. Діаграму), в UTG називають Rebeca Sanver (Іспанія), Why Denis (Румунія), з одежних - MaxMara Weekend (Італія), Michael Kors (США) і ін.


Більшість новачків - родом з Італії і США, а також з Туреччини, Росії, Іспанії та Великобританії і (див. Діаграму).


Оператори ринку стали набагато охочіше стали заходити в невеликі українські міста, наприклад, з населенням 100 тис. І більше, в тому числі з-за наявності нових торгових центрів. Показовим прикладом став вихід в 2012 році на український ринок мережі взуттєвих магазинів Kari засновника мережі Ельдорадо Ігоря Яковлєва: через півроку після початку роботи кількість точок продажів в різних містах країни зросла до 23.

емоції важливі

Переконати споживача розлучитися з грошима стає все складніше. Незважаючи на те, що українці люблять купувати брендовий одяг і взуття, успішно їх продавати без сильної емоції в рекламній кампанії стає нелегко. Але справа того варта. "Якщо наш український споживач знаходить і якісний сервіс, і якийсь емоційний посил, який передають бренди, він готовий витрачати на них значну частину доходів", - стверджує Олександр Фіалка.

Емоційна реклама або елементи просування товару підвищують середній чек в рази, в цьому на власному досвіді переконався засновник Gianni Group Дмитро Подопригора. Він упевнений, що одними знижками завоювати лояльність споживача не вийде. Українці все менше реагують на знижки, погоджується з ним Олександр Фіалка.

Крім загальної емоційності рекламної акції, вкрай важлива віддача з боку персоналу. Якщо покупець націлений на покупку дорогої брендової речі, він може легко пробачити непрофесіоналізм продавця. Але в середньому ціновому сегменті дуже важливо, щоб продавець "горів" цим брендом і вмів передавати покупцеві свою емоційну залученість.

Дмитро Говдя
ЛIГАБiзнесIнформ
Інформаційне агентство
www.liga.net

Новости

Как ухаживать за лицом после 30 лет: список запретов


Как ухаживать за собой


Как заставить себя начать ухаживать за собой?
Каждый вкладывает свой смысл в понятие " ухаживать за собой ". Вот мне исполнилось 30 лет и я расширяю это понятие. Я также как и Вы не особо люблю уход: не люблю краситься (честно, и не люблю) - моя

Вера Брежнева о своих секретах красоты
Талантливая певица, русская Брижит Бардо и самая стильная и сексуальная женщина России, безусловно, одна из ярчайших звезд современной русской эстрады – красавица Вера Брежнева в свои 34 года потрясающе

Лучшие советы по уходу за собой для девушек
Как всегда оставаться красивой даже в самых сложных ситуациях и тратить гораздо меньше времени и сил на уход за собой, но при этом всегда оставаться привлекательной? Если вы хотите знать ответы на эти

15 лучших средств по уходу за собой
Как почувствовать себя королевой, если с утра приходится тщательно маскировать прыщи, а к вечеру невозможно от усталости стоять на ногах? Попробуйте бороться с проблемами «домашними» средствами. Если

Как ухаживать за собой во время беременности
Как остаться красивой, не навредив при этом малышу. Уход за телом Сейчас самое время сделать ставку на увлажнение кожи. При этом помните, что ваш организм стал более восприимчивым

Натуральный уход за собой: красота и здоровье
Привет, дорогие читательницы! В последнее время моя жизнь наполнена совершенно волшебными знакомствами — вдохновляющими, помогающими открыть в себе что-то новое, чему-то научиться. Сегодня расскажу

Бюджетные аптечные средства по уходу за лицом. - Семейный портал Family-and-i: Все о семье, детях и не только.
Ухаживая за своим лицом и при этом, используя недорогие бюджетные аптечные средства, можно достигнуть очень заметного положительного результата. В этой статье мы подробно расскажем, что это за средства

Как правильно ухаживать за собой
Большое количество женщин категорически отказывается ухаживать за собой, объясняя это недостатком средств и времени. Такие дамы жалуются на отсутствие личной жизни и внимания со стороны мужчин. А между

  • Оформление торжеств
    21.11.2014
    Оформление торжеств

    Оформление мероприятий цветами и декорация тканью: свадьбы, юбилеи, торжества, корпоративные вечеринки, выставки, конференции, семинары, презентации.Правильная организация праздников и планировка работы для Вас и Ваших сотрудников — это залог успешного развития бизнеса. Мы предоставим полный комплекс услуг по оформлению специальных мероприятий любого масштаба. Опыт наших проектов по-своему индивидуален. Мы готовы предложить именно... 
    Читать полностью

Статьи о цветах
  • Свадебные букеты
    Свадебные букеты

    Безумное счастье воссоединения в браке, прекрасная церемония, счастливые лица гостей… Несомненно, свадьба... 
    Читать полностью

  • Роль и значение цветов в нашей жизни
    Роль и значение цветов в нашей жизни

    Еще с давних времен цветы в жизни людей играли огромную роль. Они всегда ассоциировались с любовью, радостью, хорошим... 
    Читать полностью

  • История цветов
    История цветов

    Искусство украшать живыми цветами, листьями, ветками, плодами и другим декоративным материалом праздничные процессии,... 
    Читать полностью

  • Цветочные традиции в Европе
    Цветочные традиции в Европе

    В Западной Европе в XIV в. распространилась мода на ароматы, а вместе с ней и на небольшие букетики из пахнущих цветов.... 
    Читать полностью

  • Цветы для свадьбы
    Цветы для свадьбы

    В нашей жизни ни одно торжественное событие не обходится без цветов. Букет из белых роз тонко подчеркнет красоту... 
    Читать полностью

  • Цветочный этикет
    Цветочный этикет

    В нашей жизни ни одно торжественное событие не обходится без цветов. При этом очень важно соблюдать цветочный... 
    Читать полностью